Antonio Delgado
Redada: incautando la neutralidad de red
Por adelgado el 22 de noviembre de 2010 - 6:07 pmTuitear
Redada: incautando la neutralidad de red
Lugar: Tipos Infames. Calle San Joaquín 3, Madrid
Fecha: Jueves 25 de noviembre a las 20.45h.
Hashtag para Twitter: #redada
La neutralidad en la red es un tema candente actualmente en todo el mundo. En Estados Unidos este debate existe desde hace varios años, mientras que en España y en Europa este tema se ha vuelto más intenso en los últimos meses.
En España hemos vivido la semana pasada el bochornoso espectáculo político donde una moción presentada en el Senado ha sido rechazada con el argumento de que había sido promovida desde fuera del Senado. Un bonito ejemplo de cómo bajo el término política 2.0 sólo se encuentra la misma propaganda de siempre. La neutralidad en la red no es una cuestión de ideología, pero detrás de cada posición política se encuentran diferentes lobbys como las empresas de telecomunicaciones, copyright y otros grandes actores del sector.
Cada parte implicada realiza una definición diferente y cercana a sus propios intereses. Es decir, se redefine el concepto para a continuación decir que se está a favor. Ni siquiera la Unión Europea se ha mojado a la hora de definir claramente lo que consideran neutralidad en la red. Además, el debate está monopolizado según el poder de las industrias locales. De esta forma, en Estados Unidos el mayor peso está de la mano de las empresas de Internet como Yahoo o Google mientras que en Europa son las empresas de telecomunicaciones las que presionan para que la neutralidad sea redefinido a favor de sus intereses.
A pesar de todas estas redefiniciones, el concepto es fácil de entender. La neutralidad en la red es la característica principal del funcionamiento de Internet donde un bit es igual a otro bit y donde los contenidos no se bloquean, relentizan o se priorizan en función de las políticas comerciales del operador de telecomunicaciones. Sin neutralidad, Internet como lo conocemos no sería Internet, sino otro tipo de red más parecido a la televisión de pago. Sin neutralidad, Internet no podría haberse desarrollado tal y como la conocemos ya que las barreras de entradas serían demasiado altas para el desarrollo de las mismas por parte de personas individuales o startups al no competir en igualdad de condiciones con grandes conglomerados empresariales.
Bajo estas premisas, he pensado en sacar el debate de la red e invitar a todas aquellas personas que se quieran sumar a debatir, preguntar o proponer ideas a un sarao espontáneo este jueves en Madrid. Periodistas, empresarios del sector y usuarios son todos bienvenidos.
Contaremos con una sala dentro de la Libería  #8221;Tipos Infames #8221; con una capacidad para 40-50 personas donde nos podremos tomar un vino de su vinoteca hasta las 22.30 horas. Esta es la primera edición de #8220;Redada #8221; pero pueden haber más.
Redada: incautando la neutralidad de red
Lugar: Tipos Infames. Calle San Joaquín 3, Madrid
Fecha y hora: Jueves 25 de noviembre a las 20.45h.
Hashtag para Twitter: #redada
Actualización: Si tienes pensado venir, por favor, intenta confirmarlo en los comentarios de este post o bien en Twitter con el hasthtag #redada para poder tener un estimado de personas que están interesadas en asistir.
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Redes sociales en Asia
Por adelgado el 31 de octubre de 2010 - 9:39 pmTuitear
Este viernes estuve en Barcelona en el I Encuentro Twitt-Asia organizado por Casa Asia. En mi charla, hice una introducción sobre la situación actual de las redes sociales en Asia.
Algunas personas me han pedido si podía colgarla en Internet, así que la he puesto en SlideShare con licencia copyleft y con posibilidad de ser descargada.
Redes sociales en Asia 2010embed
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La ida y vuelta del logo de Gap
Por adelgado el 15 de octubre de 2010 - 4:50 pmTuitear
En makeyourowngaplogo.com puedes crear tu propio logo Gap.
En corto: la semana pasada a la multinacional textil Gap le dio por cambiar el logotipo de su página online en Estados Unidos y de pedir opiniones a sus más de 700.000 seguidores en su página oficial en Facebook. El resultado conocido es que varios días después Gap vuelve al antiguo logotipo. Fin de la historia. No me lo creo.
La historia larga del nuevo logotipo de Gap es interesante de analizar por varios motivos. En primer lugar, muy pocos usuarios y clientes de Gap se dieron cuenta del cambio del logo cuando este se realizó. Fueron blog especializados en diseño y socialmedia los primeros en darse cuenta del cambio. Posteriormente la historia saltó a los medios de comunicación, que lo convirtieron en una noticia de alcance mundial. Según una encuesta realizada por Ad Age a 1.000 personas tres días después del cambio de logotipo, el 80% de los consumidores no se habían enterado y un 29% declaraba que el cambio de logotipo podía afectar a su decisión de compra.
La secuencia de hechos por parte de Gap fue la siguiente. Primero, hacen el cambio en la web y a continuación piden la opinión de sus usuarios en Facebook, animándoles a enviar sus propias creaciones (un experimento de #8220;crowd sourcing #8221; lo llaman). Un día después, el viernes, enlazan a un artículo de opinión en Huffington Post escrito por Marka Hansen, presidenta de Gap en Estados Unidos, justificando el cambio de logotipo.
Finalmente este martes 12 de octubre, anuncian de nuevo en Facebook que han escuchado alto y claro a sus usuarios y que vuelven al logo original. También publican una nota de prensa titulada #8220;Gap escucha a los consumidores #8221;.
Es interesante observar como a continuación la mayoría de los medios de comunicación (Por ejemplo: 1 #8211; 2 #8211; 3 #8211; 4 #8211; 5) han publicado centenares de artículos con la mismo mensaje #8220;Gap escucha a sus usuarios #8221;. En estos tiempos de burbuja a todo lo que suene a Social Media, una acción así es noticia tanto por medios tradicionales ávidos de enganchar con nuevos lectores como por centenares de expertos en Social Media que ven en esto un nuevo caso de estudio que incluir en su PowerPoint de cara a vender las ventajas de hacer acciones online. ¡Señor director de entidad bancaria, es vital para su supervivencia conseguir muchos #8220;likes #8221; en Facebook!
Cambiar una marca no es sólo rediseñar un logo -el nuevo de Gap puede diseñarse en menos de un minuto-. Significa una planificación estratégica de la nueva identidad corporativa así como un presupuesto mayor -millones de dólares- en adaptar el nuevo logotipo a todos los soportes online y físicos de la empresa. Por poner en contexto, el cambio de imagen de marca de la petrolera BP -que también es caso de estudio por su manejo de redes sociales a causa del vertido en las costas de Estados Unidos- le costó en el año 2000 a la petrolera 7 millones de dólares, solamente en el estudio de la nueva marca.
Para Gap, que actualmente dispone de 3.085 tiendas repartidas por todo el mundo, un cambio de marca no es tan sólo cambiar un logo en una página web, sino que implica una inversión importante en cambiar soportes, rótulos, bolsas, etc.
También es importante para entender todo que nos situemos en el momento empresarial en el que estamos con una guerra abierta entre las principales multinacionales textiles por conseguir nuevos clientes en Internet y donde las redes sociales y el ruido generan corrientes de opinión esenciales para convertir buenas vibraciones en ventas.
Gap apuesta de forma decidida por el canal online como uno de los principales para generar ventas al desarrollar una nueva estrategia para desembarcar mediante tiendas online en aquellos países donde hasta ahora no poseían tiendas físicas, como es el caso de España. La empresa anunció este verano que a final de año tendrán 65 tiendas online abiertas. Según estimaciones de la propia compañía, a final de 2013 el 25% de sus ventas internacionales serán del canal online.
En un mundo donde las opiniones de los demás son importantes ¿Cuál es el coste en términos económicos del ruido generado en medios de comunicación donde han simplificado la ecuación de Gap = empresa cool que escucha? Seguramente muy superior al coste de una campaña de marketing para atraer nuevos compradores. Además, los mercados que también se dejan influenciar por las noticias -sean falsas o verdaderas- han premiado a Gap en bolsa, con una subida esta semana. En definitiva, un caso de libro de como usar las redes sociales para seguir siendo cool, aunque tengas que sacrificarte y ponerte a jugar un rato con tu logo.
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Reality Minero
Por adelgado el 14 de octubre de 2010 - 1:00 pmTuitear
Portada de Elmundo.es. Un ejemplo perfecto de información jerarquizada que no necesitabas saber del rescate.
#8220;Después de 70 días, la mina se queda vacía #8220;. Estas no son las palabras de Mercedes Milá al finalizar la enésima versión de Gran Hermano, sino es el final de la retransmisión mediante mensajes cortos realizada por Elpais.com sobre la operación de rescate de 33 personas atrapadas, a 700 metros de profundidad durante 70 días, en una mina chilena. No es el único caso: Elmundo.es, dejándose llevar por la euforia del momento, actualizaba su minuto a minuto con mensajes de este tipo #8220;Dos mineros están grabando permanentemente las subidas de los compañeros. ¡No querrán olvidar nada de este momento! #8220;.
De esta manera, en esta carrera loca por informar lo más rápido posible sobre la superficie de un tema, no sabíamos si estábamos leyendo sobre la final de Gran Hermano o la clausura de unos Juegos Olímpicos.
La cobertura por contar el mayor número de anécdotas que no aportan nada al lector ha llegado a tal extremo que los gastos ocasionados por el despliegue de medios de la BBC frente a la mina chilena va a traer consigo a radiotelevisión pública británica un significativo recorte de gastos para próximas coberturas durante bastante meses, entre las que se incluyen las cumbres del G-20, clima, OTAN y hasta la ceremonia de los Oscar. Hasta los propios mineros tendrán problemas de adaptación en su nueva condición de famosos mundiales.
¿Era necesario un sobreesfuerzo así? Cualquier usuario que quisiera estar informado de lo que acontecía, podía saltarse directamente a los medios y acudir a la señal institucional ofrecida durante más de 24 horas de forma ininterrumpida por el Gobierno Chileno, señal que fue rebotada por diferentes streamings por varias empresas de medios. En televisión, sin contrar los usuarios de streaming, la audiencia se estima en 1.000 millones de personas, una cifra superior a la final del Mundial de fútbol.
Me gustaría saber si, después del acontecimiento mediático más importante de la historia después del 11-S, alguien se acordará de responder algunas preguntas clave. Porque #8230;. ¿Sabías que en lo que va de año ya han muerto 31 mineros en Chile y 337 en los últimos 10 años? ¿Que llevan 7 años pidiendo mayor seguridad en la mina? ¿Que el ministro de Minería al tercer día los daba por muertos? ¿Que en 2007 la mina se cerró temporalmente por inseguridad pero las autoridades la reabrieron en 2008? ¿Que hay 13.000 niños mineros en Bolivia?
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Solar Impulse: el avión solar que vuela de noche
Por adelgado el 21 de septiembre de 2010 - 5:21 pmTuitear
Panorámica del #8220;Solar Impulse #8221; Foto: A. Delgado
Tal día como hoy, el 21 de septiembre de 1895, nacía en Murcia Juan de la Cierva, inventor y científico español creador del autogiro, aparato precursor del helicóptero. Cuando de la Cierva contaba con 25 años construyó en Madrid su primer autogiro, el Cierva C.1. La historia de la aviación tiene tan sólo 100 años y parece que no existe nada más allá que el desarrollo de aviones más rápidos con menor consumo de energía y capacidad de personas.
Sin embargo, hay proyectos que nos acercan a los pioneros de la aviación en su lucha por superar barreras que parecían imposibles. Hoy, 21 de septiembre de 2010, ha aterrizado en el aeropuerto de Ginebra el avión solar #8220;HB-SIA #8221;, también llamado proyecto #8220;Solar Impulse #8221;. Este proyecto está liderado por Bertrand Piccard junto con André Borschberg. Piccard es un experimentado aeronauta proveniente de una familia de inventores. Su abuelo, Auguste Piccard, inventó el batiscafo.
Izq.: el piloto André Borschberg junto con Bertrand Piccard Foto: A. Delgado
Comenzaron en 2005 con la idea de diseñar un avión solar que fuera capaz de volar tanto de día como de noche sin otro tipo de autonomía que la energía solar. En abril de este año, se realizó el primer vuelo de prueba sobre las instalaciones de Solar Impulse en Payerne (Suiza) y posteriormente en julio de este año el avión realizó su primer vuelo nocturno, batiendo varios records aeronáuticos al ser el primer avión solar capaz de volar de noche, durante 26 horas y alcanzar la mayor altitud de este tipo de aviones con 8.564 metros.
El avión, que solo tiene capacidad para una persona, tiene un peso de unos 1.600 kilogramos una envergadura de 63,40 metros, comparable a la de un Airbus A-340 pero con la potencia de una motocicleta , unos 40 CV que le dan sus cuatro motores alimentados por 11.628 células solares. La velocidad media es de 70 kilómetros por hora.
El vuelo realizado desde Payerne a Ginebra, forma parte de dos vuelos sobre territorio suizo antes de partir hacía otras aventuras. Mañana volarán de Payerne a Zurich y esperan que durante el año próximo puedan cruzar el océano atlántico camino de su objetivo final que es poder dar la vuelta al mundo sin escalas en cinco etapas.
Una de las partes que más me ha gustado de este proyecto es su compromiso con la educación y el medio ambiente, ya que tienen varias iniciativas pensadas para mostrar sus innovaciones en colegios y por otro lado demostrar a la sociedad que es posible volar de forma autónoma mediante el uso de energías alternativas.
Más fotos que he tomado esta mañana en el aeropuerto de Ginebra:
La envergadura de las alas es lo que mas impresiona. Foto: A. Delgado
La cabina del piloto Foto: A. Delgado
Revisando una de las hélices Foto: A. Delgado
Revisión general antes de volver a despegar Foto: A. Delgado
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Este post está embargado hasta nueva orden
Por adelgado el 20 de septiembre de 2010 - 5:16 pmTuitear
Enviar una información a medios y bloggers con embargo (es decir, con la prohibición de ser publicada hasta una hora y día señalados) se ha convertido en una costumbre que cada vez tiene menos éxito en Internet.
Normalmente, los embargos se utilizan en las revistas científicas, para adelantar algún estudio publicado en el siguiente número. Las agencias de comunicación contratadas por las grandes marcas también utilizan los embargos para adelantar noticias a los medios (son muy habituales en las presentaciones de nuevos productos en el sector tecnológico).
Sin embargo, esta táctica de comunicación cada vez encuentra más problemas para su supervivencia, debido a varios factores como son la multiplicación de las fuentes -ya que no sólo comunicas a medios tradicionales- o la instantaneidad que da internet donde cualquier
noticia relevante publicada en cualquier parte puede ser noticia en todo el mundo en pocos minutos y convertirse en #8220;trending topics #8221; en Twitter.
El periódico The Wall Street Journal no acepta noticias de embargo que no sean relevantes, y el blog Techcrunch, cansado de las agencias de PR, anunció en 2008 que dejaba de aceptarlos.
Existe un blog muy curioso, Embargo Watch que se dedica a recopilar las roturas de embargo realizadas por los medios y el tratamiento de las mismas por parte de las revistas científicas. Entre otras historias de interés, está la llamada #8220;Ingelfingered Rule #8221; por la cual muchas de estas publicaciones científicas no publican nada que previamente haya sido publicado o referenciado por otra publicación, lo que en ocasiones produce situaciones tan absurdas como que un científico haga una pequeña declaración sobre su trabajo a un periódico local y posteriormente una revista científica considere que su trabajo ya había sido publicado. Estas publicaciones científicas defienden que los embargos son importantes para publicar información más precisa.
Una de las roturas de embargos más famosas que se producen cada año es el discurso del Rey de España con motivo de las fiestas navideñas. Es habitual que este embargo se rompa en algunos de los portales o medios que disponen de una integración e indexación automática de las noticias que llegan por agencias. Por ejemplo, una simple búsqueda en Google con la cadena #8220;Embargada hasta las EFE #8221; tiene 28.000 resultados.
He preguntado a los responsables de contenidos de dos redes de blogs, Marilín Gonzalo de Hipertextual y Antonio Ortiz de Weblogssl junto con Antonio Martinez Ron #8220;Aberron #8221; blogger, periodista y coordinador de Lainformacion.com cómo tratan las noticias embargadas en sus respectivas redes. Por la otra parte, he consultado con David Readman, director de cuentas de la agencia de comunicación Doctor Press.
Marilín me dice que sólo están dispuestos a aceptar un embargo de información siempre y cuando este material les parezca interesante. En el caso de recibir una información de embargo, la respeta, pero si la noticia ha aparecido antes del fin del embargo en algún medio, consideran que la noticia ya ha sido publicada y en ese caso tienen vía libre para publicar lo que crean conveniente.
Antonio Ortiz me cuenta que normalmente donde reciben informaciones de embargo es en el sector tecnológico y en ocasiones puntuales en el resto de temáticas. Siempre cumplen los embargos que firman aunque me comenta que #8220;nuestra posición a veces se ve perjudicada: quien no los firma o los firma y no los cumple sale beneficiado porque tiene #8216;la
exclusiva #8217; #8221;. Antonio recuerda algún caso donde les han reclamando por información sobre la que había embargo, pero que a ellos no la habían recibido o firmado. En este caso, la consecuencia es que las publicaciones que habían firmado el embargo se lo saltaban al ver que un blog ya lo había publicado.
Antonio Martínez Ron #8220;Aberron #8221; me cuenta que en la redacción es útil tener una noticia con embargo porque permite trabajar en ella mas tiempo y preparar la historia con algo de profundidad. En este punto, Aberrón se plantea si tiene lógica que todos los medios cuenten la misma historia a la misma hora.
Respecto a cumplir con el embargo, piensa que un medio serio debe cumplir escrupulosamente con el mismo, ya que si no se respeta este pacto, entre otras cosas, se corre el riesgo de dejar de recibir otras informaciones. Al igual que Marilín y Antonio Ortiz, considera que cuando un medio se salta un embargo, los demás ya no tienen la obligación de estar esperando para publicarlo.
Por su parte, David Readman, me dice que ellos utilizan esta técnica de comunicación cuando hacen una rueda de prensa o presentación de un producto y se entrega información a los medios antes de la fecha oficial de lanzamiento. Los periodistas suelen respetar el embargo, aunque piensa que es una técnica en desuso y que sólo se debería aplicar en casos muy concretos y justificados y sólo cuando la información es muy relevante, ya que con la inmediatez actual no tiene mucho sentido hacerlo. Además, ve absurdo pedirle a un blogger, que escribe de forma inmediata, que aguante una información. A veces lo que suele suceder es que cuando llega la fecha de publicación, la información no se publique, debido a que se han olvidado de ella.
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Telefónica lo ha vuelto a hacer
Por adelgado el 17 de septiembre de 2010 - 9:43 amTuitear
( #8230;) La negociación parte de un clima de pesimismo, a
raíz de las últimas manifestaciones del Ministro Arias-Salgado en el
Congreso, el miércoles 9, en las que insinuaba que el proceso podría
alargarse semanas y, además, el Ministerio no podía imponer tarifas a
la operadora dominante. Arias-Salgado esgrimió, de nuevo, el argumento
de la saturación y la inexistencia en la CE de tarifas planas.
Boletín de LaBrujula.Net, 13 de diciembre de 1998
( #8230;) Algunos directivos de la operadora han admitido que “la lucha por la
tarifa plana les viene muy bien”; y en el sector no es extraño
escuchar cómo las informaciones de los medios, y particularmente las
emitidas por LaBrujula.Net, son el instrumento perfecto para lograr
introducir la tecnología ADSL, una vez asentada en la opinión publica
la idea de que “es imposible una tarifa plana por telefonía
convencional, dado que las líneas se saturarían”. Esta tesis,
sostenida básicamente por el Ministerio de Fomento, con el Ministro
Arias-Salgado y el Secretario de Comunicaciones José Manuel Villar al
frente, es desmentida en privado por técnicos expertos en
telecomunicaciones, quienes consideran que el problema de la
saturación se evitaría si la comunicación discurriera por líneas
digitales, una vez hubiera alcanzado la primera central telefónica.
Boletín de LaBrujula.Net, 16 de febrero de 1999
Un poco de contexto histórico para entender cual es la estrategia de Telefónica en su campaña actual por acabar con las tarifas planas de acceso a Internet en la Banda Ancha (fija y móvil) y comenzar a cobrar por consumo de datos.
Es curioso como la saturación en el acceso siempre sucede en este lado del mundo -donde tenemos el acceso más caro a Internet de Europa (y 2) y la peor calidad de servicio de atención al cliente- mientras que en países más desarrollados en infraestructuras como Corea o Japón este debate ni siquiera existe.
En Japón, los usuarios contratan Internet como otro servicio básico, muchas veces sin saber exactamente cual es la velocidad (lo habitual son 100 Megas). Simplemente es algo que está ahí y que funciona. Además, la moda ahora son las tarifas planas de datos de banda ancha en el móvil comercializadas junto con tarifas planas de datos en roaming. Según me comenta José, el coste de estas tarifas planas en roaming son de unos 1.500 yenes al día (13,40 euros).
Cuando vuelvas a escuchar a Telefónica quejarse de saturación en la red para justificar un cambio de tarifas, acuérdate de la banda ancha en Japón y de la calidad actual de tu conexión a Internet.
Actualización.- Diez razones para no temer por el colapso de las redes
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