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Der monatliche Blick in das Online-Marketing
Hotspot: Das Online Behavioural Advertising Manifest
Von André Jonske am 28.01.10 09:00
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Führende Online Media-Agenturen preschen voran und veröffentlichen nur wenige Wochen nach dem Verbandsbeitritt ihrer gemeinschaftlich operativen Fachgruppe FOMA zum BVDW ein Manifest zum richtigen Umgang mit verhaltensbasierter Internetwerbung (Behavioral Advertising) - begleitet von zahlreichen Interviews in zentralen Medien der Branche. Zu diesen Agenturen zählen neben SinnerSchrader (mediaby), Pilot 1/0, Plan.Net, Group M insgesamt über 20 weitere bedeutende Player im deutschen Online Media-Markt.
Mediabrief veröffentlicht an dieser Stelle den originalen Text der offiziellen Pressemeldung: (zentrale Punkte gefettet)
Düsseldorf, 28. Januar 2010
Deutschlands führende Online Mediaagenturen plädieren für einen verantwortungsvollen und transparenten Umgang mit Online Behavioral Advertising, dem Steuern von Internetwerbung auf Basis von Nutzungsdaten. Alle Mitgliedsunternehmen des Fachforums Online-Mediaagenturen (FOMA) bekennen sich im jetzt vorgelegten „Online Behavioral Advertising Manifest" klar zum Schutz personenbezogener Daten. Zudem fordern sie einen diskriminierungsfreien Zugang für alle Marktpartner.
Das Planen und Steuern von Onlinewerbung auf der Basis von Nutzungsdaten ist eine wichtige Kerntechnologie und spielt für die Weiterentwicklung des Internet nicht nur in Deutschland eine Schlüsselrolle. Viele attraktive Online-Inhalte und Services können den Nutzern dauerhaft nur dann weiter kostenfrei angeboten werden, wenn Kommunikation via Internet über intelligente Prozesse und Technologien künftig zielgerichteter geplant und ausgesteuert werden kann. Deshalb, so Manfred Klaus, Sprecher des Fachforums Online-Mediaagenturen (www.foma-online.de), „wollen wir mit dem jetzt vorgelegten Online Behavioral Advertising Manifest die Öffentlichkeit informieren und nutzerfreundliche Standards etablieren". Autoren des FOMA-Positionspapiers sind deren über 25 Mitgliedsunternehmen. Sie disponieren für werbungtreibende Unternehmen das Gros des Werbegeldes, das in Deutschland für Online-Werbung ausgegeben wird.
Eine zentrale Forderung der FOMA: Ein offener Marktzugang für alle Unternehmen im Bereich des Online Behavioral Advertising. FOMA-Sprecher Uli Kramer: „ Jedem Marktpartner - gleich ob Werbungtreibender, Vermarkter, Agentur, Medium, Behavioural Advertising-Spezialist oder Webseiten-Betreiber - muss es möglich sein, Daten im Rahmen des Online Behavioral Advertising zu erheben und diese alleine oder in Kombination mit Daten weiterer Marktteilnehmer für das Steuern von Kommunikationsmaßnahmen zu verwenden." Grundsätzliche Voraussetzung sei natürlich, dass das Erheben und Verwenden von Profildaten im Rahmen der geltenden gesetzlichen Bestimmungen erfolgt.
Alle Mitgliedsagenturen der FOMA bekennen sich dabei klar zum Schutz personenbezogener Daten. Julian Simons, Leiter der Arbeitsgruppe Online Behavioral Advertising des FOMA : „Online Behavioral Advertising basiert auf Zielgruppen, nicht auf Zielpersonen." Durch eine dezentrale Datenerfassung bestehe keine Gefahr einer zentralen Überwachung. Das Ziel der FOMA ist es, im Dialog mit Partnern noch 2010 ein effizientes und praktikables System der Selbstregulierung für Online Behavioral Advertising zu entwickeln.
Unter Online Behavioral Advertising versteht die FOMA dabei den Prozess des Erhebens und Sammelns von Informationen bestimmter Computer oder Endgeräte (z.B. via Cookies), um über einen bestimmten Zeitraum und auf ausgewählten Webseiten das Surfverhalten anonymisierter Nutzer im Netz betrachten zu können (Profiling). Dabei wird eine Vielzahl von Profilen zu Zielgruppen mit dem Ziel zusammengefasst, Internetwerbung, die zum Nutzungsverhalten und damit vermuteterweise zu den Interessen der jeweiligen Nutzergruppe passt (Targeting), auszuliefern.
Damit eignet sich Online Behavioral Advertising auch dafür, die Flut der ohne Intelligenz ausgelieferten und damit als Belästigung empfundenen Werbemotive im digitalen Marketing einzudämmen. „Wenn künftig weniger, aber relevantere Werbung eingeblendet wird, kann dies die Akzeptanz des Wirtschaftmotors Werbung deutlich verbessern", so Manfred Klaus.
Das komplette „Online Behavioral Advertising Manifest" finden Sie auf www.foma-online.de auch zum Download in der long und short version.
Sinnerschrader startet mediaby
Von André Jonske am 20.09.09 20:00
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Der Online Media Markt steht vor einem radikalen Umbruch:
Online Vermarkter konsolidieren, Branding-Kampagnen werden unter Performance-Gesichtspunkten bewertet, Preisniveaus der früheren Jahre verfallen.
In wirtschaftlich schwierigen Zeiten besinnen sich Werbetreibende wieder auf nachweisbare und steigende Effizienz ihrer Werbegelder. Die noch genauere Erreichbarkeit und Ansprache von Zielgruppen in einem zunehmend fragmentierenden Internetmarkt steht hierbei im Mittelpunkt vieler Entscheidungen.
Online Media-Agenturen und Vermarkter gleichermaßen werben auf Basis neuer Targeting-Strategien für ihre Dienstleistungen.
SinnerSchrader begleitet diesen technologiegetriebenen Trend mit der Einführung einer auf Profiling ausgerichteten Media-Dienstleistung und verleiht damit seiner seit 1996 existierenden Performance Media-Unit ein eigenständiges Profil.
mediaby | sinnerschrader bietet seinen Online Media Kunden eine Reihe von weitreichenden Möglichkeiten, neue Marktpotentiale über den Einsatz zentraler Profiling-Technologien zu erschließen.
Mehr auf www.mediaby.de
SinnerSchrader gehört zu den führenden Interaktivagenturen in Deutschland. SinnerSchrader entwickelt interaktive Kundenerlebnisse, die die Beziehungen zwischen Marken und Konsumenten radikal vertiefen. SinnerSchrader wurde 1996 gegründet, ist seit 1999 börsennotiert und beschäftigt über 250 Mitarbeiter an den Standorten Hamburg und Frankfurt am Main.
Im Targeting gehören die Profile den Werbungtreibenden
Von Martin Recke am 15.09.09 11:30
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Und nicht den Vermarktern oder den Mediaagenturen. Diese Position vertritt Matthias Schrader in einem Gastbeitrag auf dem dmexco-Blog.
Warum? Ganz klar: Am Ende bezahlen die Unternehmen die Rechnung für die Kampagnen. Daher sollten sie den vollen Zugriff auf die Konsumentenprofile erhalten. Nur wenn die Werbungtreibenden über die generierten Nutzerprofile verfügen, können sie diese bei einem Wechsel der Agentur weiterhin nutzen. Targeting sollte aus Sicht der Werbungtreibenden betrachtet werden.
Der ganze Beitrag hier.
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Nichts ist in der Welt der Onlinewerbung beständiger als der Wandel. Der Mediabrief dokumentiert und bewertet ihn fundiert. Auswirkungen werden berechenbar - sofern man die Hintergründe kennt...
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